Ziele der Marketing- und Kommunikationsabteilung der Young Boys Bern AG:

1. Stärkung der Markenidentität YB 

• Pflege und Weiterentwicklung des Markenauftritts (visuell, sprachlich, emotional) 

• Vermittlung von Werten wie Leidenschaft, Lokalverbundenheit, Innovation und sportlichem Erfolg 

Lösung: Die großen Mengen von Videos können in scoopa zusammengeführt und anhand von Tags klassifiziert werden. Aus diesen Tags (z.B. ”women“) kann ein Watchfolder erstellt werden, der direkt mit den Tags verknüpft werden kann. Den Zugriff zu diesem Watchfolder erhält dann derjenige YB Business Partner, der speziell dieses company value transportieren möchte (z.B. amag-group). Der Watchfolder kann automatisierte Benachrichtigungen versenden (z.B. Montags 8:00).

2. Effektive Kommunikation mit Zielgruppen zur Reichweitensteigerung

• Fans (Stadionbesucher, Mitglieder, Online-Community) 

• Medien (Presse, TV, Radio, Online-Portale) 

• Sponsoren & Partner 

• Intern: Mitarbeiter, Spieler, Funktionsteam 

Lösung: scoopa ermöglicht das einfache Einrichten von User groups auf einer einzigen Plattform. Jede der oben aufgeführten Gruppen kann automatisiert mit geeigneten Inhalten versorgt werden. Eine Benachrichtigungsfunktion für ”neue Inhalte” kann eingerichtet werden. Eine hohe Granularität bei der Rechteverwaltung wird ermöglicht.

3. Community- & Fanengagemnet

• Ausbau einer loyalen Fanbasis durch Interaktion, Events und digitale Angebote 

• Steigerung von Nutzung und Reichweite der YB Clubmedien

Lösung: Durch scoopa können definierte Top Influencer mit dem Zugriff auf exklusive Inhalte und Insights ausgestattet werden. Die damit generierten Posts könnten im Gegenzug mit Verweisen in den Bios für YB TV genutzt werden. Ein einfaches und schnelles Hochladen direkt vom Smartphone ermöglicht die scoopa Upload App.

4. Datengetriebenes Marketing 

• Nutzung von Analytics zur Optimierung von Kampagnen und Zielgruppenansprache

Lösung: Durch die einfache Analyse der Log Files kann ein Admin die effektive Nutzung der Inhalten genauestens tracken.

 5. Synergien mit den sportlichen Abteilungen schaffen 

• Vermittlung sportlicher Erfolge, Erstellung von Spielerporträts, Dokumentation von Nachwuchsarbeit 

• Enge Zusammenarbeit mit Scouting/Analyse, um Inhalte visuell aufzubereiten (z. B. Highlight-Clips für Neuzugänge oder Talente) 

Lösung: Neuzeitliches Archivieren und Clustern von Trainings- und Matchdaten an einem zentralen Punkt. Barrierefrei (rein browserbasiert und weltweit 24/7 verfügbar)!

FAZIT - 4:0 für scoopa 

1:0⚽ Präsenz in klassischen Medien, sozialen Netzwerken und neuen digitalen Kanälen nachhaltig erhöhen. 

2:0⚽ Zielgerichtete Video Content-Strategien  (Storytelling, Behind-the-Scenes, Fanengagemnt) unter einfachster Berücksichtigung bestehender Bildrechte Strukturen mit der Blue Entertainment AG.  

3:0⚽ Wertsteigerung von Sponsorings- und Hospitality-Angeboten 

4:0⚽ Steigerung und Monetarisierung von eigenen digitalen Inhalten (z. B. YB-TV Abonnenten von 34k auf 50k, Streaming, Kooperationen)